Googleアナリティクスを使っている人は多いですが、意外とウェブマスターツールを使っている人が少ないので驚きます。
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Googleとのコミュニケーションツール
ウェブマスターツールGoogleとのWEBサイト運営者とのコミュニケーションツールです。それ使わない理由はありません。
Googleが自分のWEBサイトの問題点（エラー、ペナルティ）などを教えてくれる、運営者側もWEBサイトの情報をGoogleに教えるというコミュニケーションの場です。
大きく分けると３つのことができる
ウェブマスターツールでできることを大きく分けると３つあります。※今回は全体像を伝える為に大きく分けますが、それ以外にもいろいろな事ができます。
クロールエラー
Google では、「ウェブ クローラ」と呼ばれるソフトウェアを使用して、公開されているウェブページをクロール（情報を取得）します。最もよく知られているクローラは「Googlebot」です。クローラは、ユーザーがウェブ上でコンテンツを閲覧する場合と同じように、ウェブページを見て、ページ上のリンクをたどります。リンクからリンクに移動し、これらのウェブページに関するデータを Google のサーバーに蓄積していきます。ークロールとインデックス – 検索サービス – Google
運営しているWEBサイトに何かしらのエラー（Googleが情報を取得できない）があった場合に、ここで知ることができます。【クロールの統計情報】を見れば、「１日あたりのクロールされたページ数」も見ることができます。
検索クエリ
どんな検索キーワードでの流入があるのか、各検索キーワードの表示回数、クリック率、平均掲載順位を見ることができます。Googleアナリティクスでもいいかもしれませんが、自分は両方を見ています。
Google検索結果の著者表示（顔写真）が表示されなくなったなどもクリック率（見られる率）が影響しているかもしれません。確認する為にもウェブマスターツールは必要ですね。
【サイトへのリンク】を見ると「リンク数の最も多いリンク元」「最もリンクされているコンテンツ」も見ることができます。
サイトマップ
WEBサイト（ブログ）を運営しているなら必須事項ですね。Googleに自社WEBサイトのサイトマップを送り、WEBサイトの構造を知らせることは重要です。
他にも有益な情報を知ることができる
まだウェブマスターツールを使っていない人向けに、大きく３つを紹介しましたが、これだけではウェブマスターツールの魅力を伝えきれません。特に「これはいい！」と思う機能をご紹介します。
WEBサイトの構造の最適化
「構造化データ」（HTMLマークアップ）のエラーを確認したり、「HTMLの改善」で重複しているメタデータやタイトルタグなどを確認することができます。
「構造化データ」ではリッチスニペット（検索結果に表示される情報）のエラーなども確認できますので、非常に有益な情報を得られます。
コンテンツキーワード
WEBサイトで利用頻度の高いキーワードを見ることができます。WEBサイトの重要キーワードがわかるので、非常に役に立ちます。
自分のコンテンツの統計情報
【著者の統計情報】では、自分が著者になっているブログ記事やWEBページを総合的な統計情報を見ることができます。
ページの表示回数、クリック率、CTR、平均掲載順位など見ることができますので、「自分が作ったページで表示回数が多いのはどんなページなのか？」「そのなかでもクリックされやすいページはどんなぺーじなのか？」などコンテンツ作りの参考になります。
特に自分のように複数のブログで記事を書いている人は「WEBサイト」という区分けがないので、まさに著者としての個人の統計情報を見ることができます。オーサーランクを意識したときの参考になるはずです。
使わないなんて有り得ない
ここで挙げたものは、ウェブマスターツールの一部です、ほかにも「セキュリティの問題」「各設定のテストツール」などや、商品情報をGoogleにアップロードできたりなど役に立つ様々な機能があります。
ウェブマスターツールを使っていないのは、WEBサイトを向上するためのチャンスをみすみす逃しています。ぜひサイトを登録して、Googleとのコミュニケーションを深めてみてください。
参考記事
- ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン） – ウェブマスター ツール ヘルプ
- 完全版GoogleウェブマスターツールSEO活用ガイド | SEO Japan
- 【最新版】Googleウェブマスターツール完全マニュアル | Find Job ! Startup
- Googleウェブマスターツールの使い方と登録方法 | WP SEOブログ
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