4P分析とはマーケティングの施策を考えるときに使われるフレームワークのひとつです。4Pとは「Product（製品やサービス）」、「Price（価格）」、「Place（販売する場所など）」、「Promotion（プロモーションや販促）」の頭文字を取ったもので、マーケティング学者であるエドモンド・ジェローム・マッカーシーが、1960年に提唱しました。
マーケティングのプロセスの中では、市場環境の分析を行い戦略を立てた後に、具体的な施策を考える際に使われます。
4Pそれぞれの考え方の視点は以下のようなもので、順番に分析していきます。
- Product：どのような製品やサービスを作り、提供するのかを、ターゲットユーザーやそのニーズなどを明確にしながら考える
- Price：その製品やサービスはどのくらいの価格で提供するのかを、顧客心理や競合価格、利益率などの視点から考える
- Place：その製品やサービスは、どのような場所でどのように提供するのかを、さまざまなチャネルで考える
- Promotion：その製品・サービスは、どういうプロモーションで宣伝・販促していくのかを考える
