検索クエリとは、インターネットユーザーが検索エンジンを使って実際に検索に用いた単語や、単語の組み合わせのことを指します。「検索語句」や、ただ「クエリ」と呼ぶ場合、「クエリー」と伸ばす場合もあります。
検索クエリと似た概念で、間違えやすいものに「キーワード」がありますが、これらは別々の意味や目的があります。検索クエリは「実際にユーザーが検索した単語や単語の組み合わせ」を指しますが、キーワードは「マーケティングの担当者や広告運用の担当者が広告を出稿する際に設定する単語や単語の組み合わせ」のことです。
具体的には、検索クエリは実際に使われた単語なので、誤字脱字や表記揺れなども含まれますが、キーワードにはそのようなことはありません。たとえば、「新宿」という言葉で検索されることを想定した時に、キーワードでは「新宿区」「新宿」などを想定しますが、検索クエリでは「しんじゅく」などの言葉も現れうる、ということです。
自社サイトへ検索サイトから訪れるユーザーの検索クエリをチェックすることで、ユーザーのニーズがわかりやすくなります。たとえば、アクセサリーのECサイトへ「金属アレルギー ネックレス」という検索クエリからの流入が増えてきたら、金属アレルギー向けの商品を増やすきっかけになるでしょう。
